Нейминг — дело тонкое

Нейминг – разработка названия для компании, продукта или сервиса, при выходе на внешний рынок имеет огромное значение. Многие компании часами ломают голову над тем, чтобы бренд ласкал ухо зарубежного клиента и не вызывал негативных ассоциаций. Некоторым, даже, приходится отказываться от привычного звучания своего имени и переделывать его на иностранный лад. Ну, что не сделаешь в угоду потребителю.

Если бы не 1997, знаете, где бы мы сегодня сидели? В БЭКРАБЕ. И за информацией ходили бы не ПОГУГЛИТЬ, а ПОБЭКРАБИТЬ (от английского Back Rub, что означает массаж спины).

Почему именно такое название выбрали для своего поисковика вначале Ларри Пейдж и Сергей Брин – не очень понятно. Но слава богу, что на смену пришла новая идея. И звонкое слово ГУГЛ, да еще с таким глубоким смыслом зашагало по планете. Все-таки БЭКРАББИНГ звучит не очень, согласитесь?

Вот, что значит вовремя подумать об имени! Жаль только, что об этом думают не все.

Притчей во языцех стало название совместной российско- нигерийской газовой компании NIGAZ, которое долго муссировалось в прессе. И вошло не только в учебники по брендингу, но и в некоторые словари с неизменным примером: I work for Nigaz, что с ударением на первый слог для иностранного уха звучит крайне, грубо и неполиткорректно: «я работаю на негров». А с ударением на второй, немножко уничижительно для русского уха. Вроде, как и не газ получается.

И это всего лишь один из бесконечной череды примеров, которые повторяются снова и снова и занимают почетные места в истории нейминга.

Так что побеспокоиться о том, как имя ваше отзовется на внешнем рынке, следует заранее, особенно, если вы намереваетесь работать в секторе B2C. И проконсультироваться нужно обязательно с местным представителем. Переводчики не всегда знают тонкости языка.

Это тоже интересно ...

Поделиться ссылкой с друзьями в соцсетях:

Читайте похожие статьи:

• Законы делового общения
• 3 маленьких нюанса, которые вытеснили с рынка большую компанию
• Почему моя презентация не достигла цели?
• 9 главных ошибок в переговорах с зарубежными партнерами
• Чем японское мышление отличается от русского?