Как продать дерьмо, лесбиянку и скотч и не убить своего маркетолога
Сложно. И очень чешутся руки. И хочется просто рвать, и метать. Потому что продажи на нуле. Экспорт не задался. А весь мир смеется над тобой. Интересно, что они сделали со своими маркетологами?
Клейрол – подразделение, (с годовым доходом 1,6 миллиарда долларов, 2015), знакомой всему миру, компании Procter & Gamble Co, производящее краску для волос, начало продвижение новых щипцов для завивки волос Mist Stick в Германии. Щипцы, прямо, скажем, шли не очень. Еще бы! Ведь, на немецком сленге Mist означает «дерьмо».
Компания Coca-Cola начала продвигать на мексиканском рынке газированный напиток Fresca — «свежий», в переводе с испанского. Товар был встречен со смехом. На сленге это слово имело другое значение – «лесбиянка»
Компания ЗМ представила на японский рынок скотч. Слоган гласил it sticks like crazy – «клеится, как сумасшедший». После перевода на японский язык, слоган стал звучать по-другому: «клеится по-дурацки»
Для продвижения своей обуви компания Nike сделала рекламный ролик. Представители разных национальностей, обутые в кроссовки, произносили, каждый на своем языке одну фразу: «Это вещь». Реклама уже во всю, крутилась по телевизору, когда вдруг обнаружилось, что африканец из племени Самбуру на самом деле говорит: «эти мне не подходят, дайте пару побольше.»
Известный австралийский производитель товаров для офиса «Олимпия» открыла продажи копировальной техники ROTO в Мексике, надеясь на оглушительный успех, но просчиталась. Кто купит копир под названием «Сломанный»! Именно так переводится roto c испанского.
Крупнейшая компания по производству мыла оказалась более осторожной. Она сначала провела маркетинговое исследование, чтобы выяснить, как будет звучать название мыла, которое на многие европейские языки переводилось, как «изысканный». И правильно сделала. На фламандском языке это слово имело значение «отчужденный», на одном из африканских – «лошадь», на персидском – «туповатый», на корейском «сумасшедший», на славянских, вообще, не пристойно, и только на гаэльском название нового продукта звучало бы как «песня», а не мыло.
Это тоже интересно ...
Поделиться ссылкой с друзьями в соцсетях:
Читайте похожие статьи:
- Отчего зависит финансовое благополучие страны?
- Как сказать «пьяница» 69 раз и ни разу не повториться?
- Если у тебя есть глаза, то это еще не значит, что у тебя есть зрение
- Как извиниться по–китайски?
- Была ли переводческая ошибка в Библии?